نوشتن مطالب جالب که باعث برقراری ارتباط شما با خوانندگان شما می شود، هدف اصلی دیجیتال مارکتینگ است. نوشتن مطالب جالب چیزی فراتر از رعایت قواعد گرامری و نوشتاری است. مطالب مربوطه باید با بازار هدف شما مرتبط باشند و به آنها در همراهی با کاربرکمک کنند و یک ارتباط با شرکت شما ایجاد کنند. برای نوشتن مطالب جالب و قابل توجه باید موارد زیر را رعایت کنید:
- مخاطب خود را درک کنید
درک مخاطب، کلید نوشتن یک مطلب جالب و چشم گیر است. در همین رابطه، ما تجزیه و تحلیل بازار انجام می دهیم تا مشخص شود که چه کسی مشتری مورد نظر ما است و چگونه می توانیم به بهترین روش به وی دسترسی پیدا کنیم. بعد از شناسایی مخاطب خود، می توانیم پرسوناهای بازار را ایجاد کنیم. این پرسوناها به ما کمک می کنند تا الگوهای رفتاری، اهداف، نگرانی ها و باورهای مشترک در بازار هدف مشتری ایجاد شوند تا به کمک آنها محتوای هدفمند ایجاد کنیم. به یاد داشته باشید که کلید نوشتن یک مطلب خوب، ایجاد ارتباط بین برند شما و مخاطبتان است.
- تنها یک پیغام کلیدی را در نظر بگیرید
اگر می خواهید که یک مطلب جالب بنویسید، باید از نوشتن و پرداختن به مطالب انحرافی بپرهیزید. قبل از نوشتن هر مطلبی، ابتدا باید پیغام کلیدی مطلب و همچنین هدف اصلی که می خواهید از آن حمایت کنیدرا بدانید. اگر در زمینه یک عنوان مطالب زیادی برای گفتن دارید، کافی است آنها را تنها در یک تعداد مقاله یا بلاگ خلاصه کنید. هرگز سعی نکنید تمامی این مطالب را در یک قسمت بیان کنید. اگر برای دنیای دیجیتال مطلب می نویسید، کافی است یک Anchor text از لینک کپی خود به مطلب مرتبط با عنوان مربوطه قرار دهید. به کمک این تکنیک می توانید بازدیدکنندگان سایت خود را نگه دارید و رنک خود را در موتورهای جستجو بالا ببرید.
- خوانندگان خود را به سفر ببرید
خوانندگان یک ساختار واضح و شفاف را می پسندند. استفاده از قالب هرم معکوس به ساختارمند نگه داشتن محتوا و جذب مخاطب کمک می کند. بسیاری از مردم تنها قسمتهایی از مقاله شما را که به نظر آنها جالب تر است، می خوانند. مطابق با تحقیقات و بررسی های انجام شده، تنها 16 درصد از افراد تمامی مقاله را بصورت کلمه به کلمه می خوانند. استفاده از عناوین فرعی معنی دار می توانند بعنوان یک نقشه راه در درون مطلب شما عمل کنند و بدین طریق خوانندگان را راهنمایی می کنند و به آنها کمک می کنند تا پیغامهای کلیدی مورد نظر شما را بهتر درک کنند.
- از یک عنوان جذاب استفاده کنید
برای نوشتن یک مطلب جذاب حتما به یک عنوان جذاب و گیرا که با موضوع مطلب شما مرتبط باشد، نیاز دارید. حتما یک عنوان کوتاه و مرتبط با هدف خود انتخاب کنید. اگر دارای مجموعه بزرگی از داده ها هستید، محصول منحصربفردی دارید که در حال تبلیغ آن هستید یا یک روش خلاقانه برای حل یک مسئله دارید، سعی کنید آن را در عنوان مطلب یا مقاله بیاورید. نوشتن مطلب به کمک مجموعه ای از بولتها که درست در زیر عنوان مقاله قرار می گیرند، روش جالبی برای رساندن پیغامهای کلیدی مطلب شما در یک قالب قابل هضم می باشد. هرگز از تله کلیک ها (clickbait) در عناوین مطالب استفاده نکنید زیرا برای مخاطب شما اصلا جذاب نیستند.
- خواننده را با یک جمله آغازین روشن، درگیر مطلب خود کنید
از همان پاراگراف اول باید خواننده را درگیر مطلب خود کنید. در همان چند جمله اول باید به خواننده بفهمانید که مطلب شما در چه زمینه ای است. این نکته را بدانید همیشه اکثر خواننده ها با خواندن همان چند سطر اول در مورد کل مطلب شما قضاوت می کنند و تصمیم می گیرند که آیا به خواندن آن ادامه دهند یا خیر. قبل از انتشار هر مطلبی، کافی است تنها دو جمله اول آن را بخوانید، اگر نتوانستید بفهمید که مطلب شما در چه زمینه ای نوشته شده است، باید آن را مجددا بازنویسی کنید.
- ساده بگیرید
بسیاری از افراد فکر می کنند برای نوشتن یک مطلب عالی، باید قدری بصورت تفننی بنویسند. اشتباه بسیاری از نویسندگان این است که از همان ابتدا به ساکن شروع به نوشتن مطالب تخصصی می کنند. در حالیکه یک نوشته خوب، درست عکس این حالت است. یک نویسنده ماهر و باهوش، اطلاعات تخصصی و پیچیده خود را بصورت ساده و یا جملاتی که به آسانی قابل درک هستند، بیان می کند. سعی کنید بیش از اندازه از صفتها استفاده نکنید که حوصله خواننده به سر می آید. در عوض با استفاده از مطالب مرتبط با حقایق، با خوانندگان خود ارتباط برقرار کنید.
- اگر برای دنیای دیجیتال مطلب می نویسید، حتما سئو را رعایت کنید
اگر می خواهید مطلبی برای انتشار در دنیای دیجیتال بنویسید، حتما سئو آن را نیز در نظر بگیرید. سعی کنید هر مطلبی برای نشر در دنیای دیجیتال می نویسید، استراتژی سئو را نیز رعایت کنید به گونه ای که بدون اینکه از ارزش مطلب شما کم شود، حداکثر میزان تاثیر را برای موتورهای جستجو داشته باشد.
- ویرایش را فراموش نکنید
اگر متن شما مملو از جملات درهم و برهم باشد، نکات گرامری در آن رعایت نشده باشد و حاوی غلط املایی باشد، بطور حتم خوانندگان خود را از دست خواهید داد. خواه متن خود را ویرایش کنید یا نوشته دیگران را، باید به گونه ای کار ویرایش را انجام دهید، گویی برای هرکلمه ای از آن پول دریافت می کنید.
- همیشه سعی کنید مخاطب را به انجام عملی فراخوانید
در زمانیکه مقالات ومطالب خبری می نویسید، معمولا در اتمام مقاله از خواننده می خواهید تا کاری را انجام دهد. خواه از خواننده بخواهید که در یک خبرنامه ثبت نام کند، برای دریافت اطلاعات یا سرویس بیشتر با شما تماس بگیرد یا محصولی از شما خریداری کند، فراخوان یا درخواست برای انجام اینکار، هدفمند بودن محتوای شما را نشان می دهد.